湖北省教育考试院

    1.中国市场营销资格证书考试的背景和目的是什么？

    答：我国加入WTO后，市场规模迅速扩大，企业竞争日益激烈，市场营销管理人员在企业参与国内、国际市场竞争中发挥着不可替代的重要作用；但优秀的营销管理人才的稀缺和难以认定构成了限制我国企业发展的重要瓶颈。

    为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的轨道，促使企业营销队伍专业化进程，提高企业的营销水平和市场核心竞争能力，根据《中共中央国务院关于进一步加强人才工作的决定》和中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》精神，教育部考试中心与中国市场学会决定，在全国联合开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试工作。该资格证书考试既是对应试人员市场营销知识与营销管理能力的考核，又是以考促学，通过学习对营销管理人员基本素质的提升。

 

    2.中国市场营销资格考试由什么机构组织实施？

    答：为确保该资格证书考试的专业性、权威性和公正性，中国市场营销资格证书考试（简称CMAT），采取合作开考的管理形式。该资格证书考试计划由教育部考试中心与中国市场学会共同组织制定，凡开考该项考试的省、自治区、直辖市应严格按照统一的考试计划执行。各门课程均实行全国统一命题、统一考试，各地不得自行组织命题和单独举办考试。

    教育部考试中心负责资格证书考试的所有课程考试大纲的制订及出版；负责考试命题、制卷及考试数据处理工作；负责考试信息标准及考试报名数据库结构的制定；负责组织、协调各省级考试承办机构实施考试。

    中国市场学会负责资格证书行业标准的制订；参与资格证书考试大纲的制订；负责组织考试教材的编写、出版和发行；负责审批各地助学培训机构，并监督、指导助学培训机构的工作；负责考试项目的宣传发动工作；负责组织专家评审学员的案例研究报告；负责证书的印制和打印。

    各省级考试承办机构根据当地职业营销人才培养的需要，积极创造条件，认真组织资格证书考试的开考工作。做好考试宣传、考点设置、考务培训；负责组织考试报名（受中国市场学会委托）、信息采编、考场编排、组织考试、评卷、证书发放等工作。

    各助学培训机构负责在本地区开展高质量的认证培训辅导活动，并协助本地区考试机构进行考试报名工作；加强对考生的考风考纪教育，督促考生遵守考试纪律。

 

    3.中国市场营销资格证书考试包括哪几种证书？

    答：CMAT证书共分三种：中国市场营销总监资格证书，中国市场营销经理资格证书，中国市场营销经理助理资格证书。对于考试测评合格者，教育部考试中心与中国市场学会共同审验、签章、颁发相应资格证书。

 

    4.CMAT采取什么样的考试形式？

    答：中国市场营销总监和市场营销经理的考核包括综合能力考试和实践能力考核两部分，市场营销经理助理的考核只包括综合能力考试。

    综合能力考试采用全国统一笔试（闭卷）的方式，实践能力考核采取撰写案例研究报告的形式。对市场营销总监和市场营销经理证书的考核，应试人员必须同时通过综合能力考试与实践能力考核后，才能确定为测评合格。

 

    5.CMAT考试的地点和时间是怎样安排的？

    答：全国统一考试时间，原则上每年举行两次。首次考试时间暂定于2005年11月。具体考试科目和考试时间，省教育考试院将通过本院网、新闻媒体、考点宣传告知，请广大考生留意查看。

    综合能力考试地点由省级考试承办机构根据规定设置，考生可任意选择就近的考试地点考试。

    案例研究报告由报名单位收取，统一汇总到中国市场学会，由中国市场学会组织专家进行案例研究报告评审。

 

    6.CMAT对考生的报考资格有什么要求？

    答：该项考试无年龄、职业或教育程度等方面的限制。

    凡在市场管理、营销策划、市场调研、产品销售、企业管理、品牌管理、渠道管理、运营决策等领域从事相关工作、学习或对此感兴趣的人员，均可自愿选择不同证书的考试，但一次只能报考一个证书。

 

    7.CMAT报名的时间、地点和费用是怎样的？

    答：每次考试报名的具体时间和地点由省教育考试院规定。欲报考该项考试的考生，请留意湖北省教育考试院网站和有关新闻媒体。

    考试认证费用包括报名费、笔试考试费、答辩费、评审费、证书费、协调费、邮寄费、注册管理费等。其中，

    中国市场营销总监资格认证费用：1980元/人；    

    中国市场营销经理资格认证费用：1280元/人；

    中国市场营销经理助理资格认证费用：300元/人。

 

    8.CMAT证书的申报条件是什么？

    答：凡通过规定的考试并满足相应证书的申报条件之一者，均可申请获取资格证书。各证书申报条件为：

    （1）中国市场营销总监资格证书

    获得中国市场营销经理资格证书三年以上；

    在读MBA、经济及管理类硕士生并从事相关工作三年以上；

    大学本科学历（或同等学力）并从事相关工作五年以上；

    专科学历（或同等学历）并从事相关工作七年以上。

    （2）中国市场营销经理资格证书

    获得中国市场营销经理助理资格证书两年以上；

    大学本科学历（或同等学力）并从事相关工作一年以上；

    专科学历（或同等学历）并从事相关工作三年以上。

    （3）中国市场营销经理助理资格证书

    在读相关专业的本科三年级以上；

    专科学历（或同等学历）毕业生；

    从事相关工作一年以上的人员。

 

    9.CMAT证书获得者具备什么样的能力？

    答：（1）中国市场营销总监资格证书

    本证书证明持有人能够在掌握市场营销战略的理论和方法、现代营销的过程管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上，充分利用企业内外部信息，制定企业全面的市场营销战略，组织分解落实相应的公关策略和具体实施方案，有效进行市场运作，推动企业战略目标的实现。

    （2）中国市场营销经理资格证书

    本证书证明持有人能够在理解市场调研和渠道战略的理论和方法、销售过程和人员管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上，精确地对产品和市场进行研究和分析，掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，并有效负责业务拓展和销售团队的管理工作，推动企业营销目标的实现。

    （3）中国市场营销经理助理资格证书

    本证书证明持有人能够在掌握市场营销学原理和销售能力提升与拓展等核心理论的基础上，理解企业的营销战略并能正确执行，能够对区域市场进行拓展、评估和管理，并能够收集和整理有价值的信息、为企业的业务发展战略提供依据。

 

    10.如何获得考试大纲及其他辅导教材？

    答：国家教育部考试中心负责制订的《考试大纲》具体规定了各级别证书考试的具体要求和内容范围。此外，为了帮助考生复习应考，中国市场学会组织专家编写了考试教材。《中国市场营销总监资格证书考试教材》，共分上、中、下三册，由郭毅、陈川、肖丽、陈洪安、张艳辉等编写。《中国市场营销经理资格考试教材》，共分上、下二册，由梅清豪、李玉刚、陆军、俞丽辉等编写。《中国市场营销经理助理考试教材》，共一册，由侯丽敏、朱姝、毛信装、张永安等编写。考生可在当地书店购买，或报名时在报名点购买。

 

    11.CMAT考试包括哪些课程？

    答：（1）中国市场营销总监资格证书考试课程

    该证书考试主要内容包括：战略管理、营销文化、组织间营销（关系营销）、物流与供应链管理、服务营销、整合营销传播、直销、营销审计与控制、营销信息管理、营销伦理、案例研究、专题研究、相关的经济、管理与法律知识。

    （2）中国市场营销经理资格证书考试课程

    该证书考试主要内容包括：营销管理、经理人员所要具备的市场知识、消费者行为分析、渠道管理、销售管理、营销情景分析、营销伦理及相关的经济、管理与法律知识。

    （3）中国市场营销经理助理资格证书考试课程

    该证书考试主要内容包括：新经济营销、顾客价值与关系营销、购买行为分析、人员推销、商务谈判、销售人员自我管理、服务营销、国际营销及相关的经济、职业道德与法律知识。

 

    12.如何参加CMAT考试的助学培训？

    答：中国市场学会负责组织该项考试的助学培训工作，各地区均设有助学培训机构，考生可自愿选择参加。有关助学培训工作信息请查询网站www.cmo.org.cn。

 

    13.CMAT证书颁发和使用范围是如何确定的？

    答：CMAT由教育部考试中心和中国市场学会联合签署颁发；本资格证书考试不仅为考生提供了自身营销管理水平的权威认证，更提高了证书持有者求职就业的竞争力；同时，可为相关机构录取或考核工作人员提供依据。

 

    14.考生能够通过哪些联系方式查询CMAT的相关信息？

    答：关于中国市场营销资格证书考试的考生报名、大纲教材、组织考试、成绩发放、证书获取等最新动态，请咨询各报名点或查询下列网站：

    教育部考试中心：www.neea.edu.cn.；
    中国市场学会：www.cmo.org.cn；
    省教育考试院：www.hbea.edu.cn或www.hbee.edu.cn。
    或拨打电话027—68880267、68880277、68880273。

    15.CMAT考试的报名在什么时候？

    答：上半年3月中旬至4月初；下半年9月中旬至10月初，具体时间以国家通知为准。